Unilever paga US $ 1,5 bilhão por Dr. Squatch, reforçando sua estratégia premium

A Unilever adquiriu a marca americana de cuidados masculinos Dr. Squatch por aproximadamente US $ 1,5 bilhão, segundo o Financial Times 

A transação faz parte de um reposicionamento estratégico em andamento sob o comando do CEO Fernando Fernandez, que busca realinhar o portfólio da empresa para categorias de maior margem, abandonando gradualmente marcas de alimentos de baixo crescimento.

Dr. Squatch se destaca por vender produtos naturais para o público masculino (sabões, desodorantes, shampoos, entre outros) por meio de canais diretos ao consumidor (DTC) e varejo, apoiada por campanhas virais e colaborações com celebridades como Sydney Sweeney e Mike Tyson.

Esse movimento segue uma aquisição anterior da Unilever, a Dollar Shave Club, que custou US $ 1 bilhão em 2016 e foi posteriormente vendida em 2023 após dificuldades de integração e resultados aquém do esperado.

Segundo o presidente da divisão de cuidados pessoais da Unilever, Fabian Garcia, a Dr. Squatch construiu uma base fiel com “estratégias de engajamento digital inteligentes” e agora será levada para mercados internacionais, ampliando sua presença global 

Destaques da operação

Pontos-chaves	Detalhes
Valor da compra	US $ 1,5 bilhão
Motivação da aquisição	Expansão na categoria de cuidados pessoais masculinos e fortalecimento de marcas premium
Modelo de negócio de Dr. Squatch	Vendas DTC + varejo, campanhas virais e foco em autenticidade
Contraste com estratégia anterior	Aposta mais cuidadosa após reversão da aquisição da Dollar Shave Club
Expansão internacional	Intenção de levar a marca a novos mercados fora dos EUA

Por que isso importa?

• Transição estratégica da Unilever: sob a liderança de Fernandez, a empresa se distancia dos produtos de baixa margem e se posiciona como player relevante no segmento premium de beleza e cuidados pessoais.

• Aposta em marcas digitais-nativas: ao adquirir uma empresa com forte presença em redes sociais e marketing viral, a Unilever busca modernizar seus métodos e alcançar consumidores mais jovens, como Gen Z.

• Relevância para investidores e mercado: a transação evidencia a retomada de operações de M&A com foco em crescimento em segmentos de alto desempenho.